תוך מבול התוכן המקוון, חברות מצליחות או נופלות לפי תדמית המותג שלהן. תדמית ויזואלית של מותג צריכה לתת ביטוי לעולם הערכים והמסרים המרכזיים של החברה ולהתחבר לקהלי היעד, המשתמשות והמשתמשים, שצריכים לזהות את המותג באופן מיידי במדיות השונות, גם אם לא יפגשו לעולם את אתר החברה או התוכן השיווקי שלה.
תדמית מותג חזקה היא כמו חלון הראווה שלו, והיא עוזרת להבטיח שקהל היעד הנכון "יכנס פנימה" ויהיה חלק מהמותג, מתוך הבניית עולם ערכים משותף. שפה גרפית של מותג בנויה בדרך כלל מאלמנטים ויזואליים ברורים – לוגו, פלטת צבעים, ובחירת הגופנים. לצד אלה, איורים הם אמצעי רב עוצמה נוסף לתקשורת חזותית.
להמשך הכתבה המלאה במגזין 'הפורמה':