המנוע
חברת כלב אל לב מתמחה בהענקת שירותים בתחומי הטיפול ובהערת סדנאות העשרה בכלים טיפוליים רבים ומגוונים. בעבר החברה התמקדה בתחום הכלבנות, אך בשנים האחרונות הרחיבה את שירותיה וכיום היא מציעה מנעד רחב של שירותים בתחום הטיפול, למגוון קהלי יעד מכל שכבות האוכלוסיה. המיתוג הקודם ייצג את השירותים הקודמים ולא ייצג את ערכי החברה. כמו כן, לא היתה לחברה שפה אחידה כך שלא היו מזוהים בקרב קהל היעד.
הפתרון
הסטודיו יצא לתהליך מיתוג רחב ואסטרטגי תוך פיצוח של ערכי החברה, המסרים העיקריים ופילוח של קהלי היעד. תהליך המיתוג כלל את עיצוב הלוגו החדשני, פיתוח שפה שיכולה להכיל את כל שירותי החברה, שמשרתת את החברה בכל הפורמטים והנכסים הדיגיטליים שבה היא מפרסמת.
מטרת המיתוג
מטרות המיתוג היו לבנות אישיות מותג חדשה לחברת "כלב אל לב" כמי שנותנת שירותים בתפיסה חדשנית ורחבה כדי להגיע לקהלי יעד חדשים ולהגדיל את נפח הלקוחות, בעיקר בחינוך הבלתי פורמלי. כמו כן, למצב את החברה לצורך גיוס עובדים.
חזון המותג
המטרה של חברת "כלב אל לב" היא להשפיע על חיים של א.נשים באופן שיקדם ויצמיח אותם. החברה שמה לה כמטרת על להקנות כלים טיפוליים לשיפור רווחת המשתתפים ושילובם בחרה "נורמטיבית", להראות להם שאפשר להגיע לכל אחד ואחת בדרך הנכונה והמותאמת להם ולאפשר להם פרקטיקות לחיים בעלי קשר עמוק בינם לבין עצמם ולבין הסביבה שלהם.
סיפור המותג
חברת "כלב אל לב" קמה במטרה להוביל פרויקטים חינוכיים ברשתות החינוכיות הגדולות ברחבי הארץ, אשר מצליחים לגעת בילדים ונערים ולהציג בפניהם עולם מלא תקווה. בתחילת הדרך החברה הפעילה סדנאות דרך כלבנות, עם השנים החברה התרחבה וכיום היא מעניקה מגוון רחב של טיפולים מגוונים לקהלים רחבים יותר. בימים אלו, החברה נמצאת בשלבי הקמה של מרכז טיפול משמעותי ומוביל.
ערכי המותג
מאחר והחברה דוגלת במצויינות, היא מורכבת מצוות המורכב מא.נשי מקצוע בעלי ניסיון ועם גישה חינוכית. החברה שמה דגש על החוויה הבינ-אישית גם בתוך העבודה בקבוצה, הן במתן המענה ללקוח והן באופן התאמת שירותי הטיפול המגוונים מדיסציפלינות שונות, תוך דגש על חווית ההצלחה של המטופל.ת.
שירותיות
עבודה בצוות
הצלחה
מעטפת המטופל
ורוד עדין
F1DFEC#
אדום חם
F3765F#
טורקיז נוכח
12525F#
צבעוניות המותג
בצבעוניות המותג היה חשוב לנו להעביר את החוויה החמה והעוטפת דרך הצבע הכתום, יחד עם הצבע הירוק המסמל את עולם הטיפול ואת עולם הטבע, הרוגע והאיזון. היה חשוב לנו שהפלטה הצבעונית תעניק תחושת בטחון ותהיה בולטת וזכירה.
הלוגו הישן
הלוגו החדש
לוגו
בלוגו הקודם היה סמל כף היד של הכלב. מאחר והשירותים כבר אינם רק כלבנות, הסרנו אותו ויצרנו סמל שנולד מתוך הטיפוגרפיה של שם המותג, תוך הדגשה של המילים "לב" – כמוטיב מכיל ופועם. במקום סמל הכלב הוספנו את הניקוד "סגול" לשם ההגייה ולצורך תחושה של טביעת הרגל.
שפה גרפית
השפה הגרפית נולדה מתוך צורת ה"לב" שהפך לחלון הצצה פנימה לעולמות התוכן השונים שמעניקה החברה, לקהלי יעד שונים ומגוונים. צוהר לעולמות חדשים, בתוך מעטפת חמה, מכילה ואוהבת.
טיפוגרפיה
פונט המותג הינו HEEBO של עודד עזר. הפונט הינו פונט סנס-סריף, דו לשוני, שיש לו זוויות מעוגלות המתאימות לשפת המותג. הפונט מגיע בכמה משקלים ומאפשר דינמיות בין פורמטים שונים.
סגנון צילומי
השפה הצילומית הינה של אובייקט / דמות, ממורכזים, על רקע נקי. הצילומים צריכים להשתלב בתוך ה"חלון" ולצאת מתוכו. כאשר מדובר בדמויות אנושיות יש לשים דרך להבעת פנים שמחה או מבט ישיר לצופה. במידה והדמות מייצגת תחום טיפולי יש לשים לב שהיא מבצעת פעולה דינמית אשר מעידה על סוג הטיפול.
