המנוע
לייצר חוויה חיובית סביב לימוד ערבית, לקהלים שאינם דוברי השפה, תוך דגש על חיבור בינ-אישי
הפתרון
הרצון לייצר מפגש שיש בו חוויה וחיבור בינ-אישי, דרך תקשורת שפתית, הם ערכי מפתח של המותג
סיפור המיתוג
תוכנית ירושלמית ללימודי ערבית מדוברת בבתי הספר בעיר. התוכנית החלה כהתנסות ב־21 בתי ספר מקומיים, באמצעות 12 סטודנטים ערבים, אשר רובם לומדים מקצועות חינוך.
חזון המותג
מטרת התוכנית הנה ליצור אור חיובי וחיבור לשפה הערבית, חיבור בין מזרח למערב ויכולת ליצור תקשורת דרך השפה.
ערכי המותג
הרצון לייצר מפגש שיש בו חוויה וחיבור בינ-אישי, דרך תקשורת שפתית, הם ערכי מפתח של המותג
חיבור
חוויה
תקשורת
לוגו
הלוגו מבטא באופן ויזואלי את החיבור בין העברית לערבית. הסלוגן מונח בצורת חצי עיגול באופן שמייצר תנועה, כמעין חיוך דינמי. תמיד יופיע על גבי הגריד הפרסומי בצורה חופשית. באלמנטים מסויימים ישרת כפאטרן דינמי.
EFDBD2#
#054557
DE9C8B#
צבעוניות
צבעוניות המותג שאובה ממחקר תרבותי, יחד עם חשיבה על צבעים חמים וקרים. הירוק, שיש בו עוגנים מהתרבות הערבית, הוא גם צבע המבטא חינוך. הורוד-אפרסק ROSEGOLD מכניס את תחושת הברק והיוקרה שיש בלימוד.
שפה גרפית
השפה הגרפית בנויה מאלמנטים גרפיים של הניקוד הערבי.הצורות הופכות למסגרות עבור צילומים ומעטרים את העיצוב כאלמנטים דקקטורטיביים על גבי הגריד או כפאטרנים. לצורניות הניקוד נלווה גם חצי עיגול מתוך צורת הסלוגן וכוכב שהוא ואריאציה של מעויין הניקוד – המסמל את הקסם שבלימוד השפה.
סגנון צילומית
צילומים של א.נשים בהבעת פנים שמחה, שמעבירה חוויה קלילה ונעימה, על רקע חלק ללא אלמנטים נוספים. על גבי התמונות פליטרים של צבעי המותג להאחדת הצילומים עם צבעוניות המותג.
גריד
גריד המותג הוא בעל עוגנים ברורים כמו מיקום הלוגו, תמונה ממורכזת בתוך צורות המותג, אך הוא גם מאפשר דינמיות כגון שינוי מסגרות התמונות, מיקום הסלוגן והאלמנטים משפת המותג ושינויי הצבעוניות.
